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苹果被被逼到危险境地了吗?错,是中国果粉被

来源:阳光在线   日期:2019-01-06

  最近,苹果 CEO 蒂姆·库克的一封致投资者的信引起了股价大跌。在信中,他宣告将下调 2019 Q1 的营收预期,从之前预期的890 ~ 930亿美元降至840亿美元。他将猜测禁绝,归咎于大中华区等新式商场的下滑远超预期。

  外表上看,用户把苹果逼到了一个风险的境地,苹果做了许多,收成却变少了。但实际上,苹果是把我国用户逼到了一个没有挑选的境地,这才是现实。

  苹果被被逼到风险境地了吗?错,是我国果粉被逼到没有办法了

 

  苹果做了什么

  苹果从上一年下半年开端,做了许多尽力,比方在产品方面:

  供给了7nm处理器新品;悉数选用刘海屏;供给了价格相对低的iPhone XR;供给了128GB版别的XR;供给了双卡双待版别;还供给了多种色彩。

  在商场方面:

  苹果供给了以旧换新效劳;经销商不断降价促销;下降了iPone X等老机型的价格,让其最低到达6000元邻近。

  能够说,苹果在产品和商场上都做了新的动作,促销换购添加装备都用了,好像很有诚心。

  苹果被被逼到风险境地了吗?错,是我国果粉被逼到没有办法了

 

  用户为什么没得选?

  那么,已然苹果供给了这么多新品和活动上的支撑,老果粉为什么感觉到的是没得选呢?

  这其间,中心原因是用户关于产品价值的认知变了。苹果以为,产品比上一代强了,应该更贵。而我国顾客则以为,现在技能成熟了,每年产品都应该更好,但不应该更贵,平价晋级是根本的,乃至能够更廉价。

  用户构成这种认知,首要是以下几个原因形成的:

  首要,苹果尽管晋级,但体会并没有大改动,体会没变就不应该加价;

  其次,是国内品牌晋级不升价,比方3000元的荣耀V20,也是7nm,装备很富丽;

  第三,就是对手机的价值开端看轻,手机现已不能代表更多,价高价低对运用者来说只剩功用体会不同;

  第四,人们除了物质寻求外,开端寻求软性的内容,比方展现自己的观念,自己的游览,自己重视的文艺内容等等。

  外表看,第一点和第二点是形成苹果出售受阻的直接原因,自己产品变贵了,对手产品又廉价又好用,尽管不会比iPhone更好,但廉价一半是常有的事。

  但实际上,更中心的原因在于三、四点。人们价值观发生了改动,例如:许多人春节情愿坐飞机,但不会着急替换自己的iPhone 6s;许多人假日情愿去国外游览,比方日本东南亚欧洲,也不情愿拿省下的钱替换iPhone;有人每节私教课400元,每月上15次,也不情愿省钱换iPhone……

  而这绝非个案,身边这样的人举目皆是,她们在她们以为重要的,不下降生活品质的作业上不会吝惜自己的开支,但在换手机上,则显得更为抑制。

  苹果被被逼到风险境地了吗?错,是我国果粉被逼到没有办法了

 

  问她们为什么,她们的说法是,我的手机还能用啊,我为什么要花那么多钱买一个手机,我手机只用根本的功用啊。

  所以,库克能够处理的,是手机的装备能否再高,功用能否再多,价格能否更尖锐……库克短时间看来无法处理的,是怎么让新iPhone和提高人们生活品质挂上钩。

  现在应该不是新iPhone怎么立异的问题了,而是新iPhone的重要性有没有其它产品和效劳的重要性高。假如新iPhone,能够让女人用户自拍更美观,身段更瘦,有机会去更多当地游览,能够去高雅的餐厅,能够有更好的化妆品,女人或许会情愿替换。

  当然,假如新iPhone不能做到这些,许多用户或许会不着急替换,或许换一个不这么贵的手机,把省下的钱用来购买她们更需求的物品。依照她们的话说,“不买这些东西,不做这些作业,我的生活品质就会大大下降,那我作业的意图在哪里?”

  所以,不是苹果被用户逼到绝地,而是许多我国果粉被苹果新品逼到不得已的境地——又不想换安卓体系,又不想花太多钱买“不太紧迫”的新iPhone,只能持续运用自己的老iPhone。

  而当她们的老iPhone有一天不能作业的时分,她们或许就要进行最苦楚的挑选了。