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苹果公司市值一举突破1万亿美元,成为美股首家

来源:阳光在线   日期:2019-01-08

  最近,苹果股价演出了一次断崖式跌落,不忍直视。

  市值暴降4000亿美元,苹果失宠启示:怪我国商场不如怪自己!

 

  苹果5日内股价走势图

  纵观苹果5年来股价走势图,起崎岖伏中,没有一次跌幅像这一次来的凶狠。

  市值暴降4000亿美元,苹果失宠启示:怪我国商场不如怪自己!

 

  2018年8月初,苹果公司市值一举打破1万亿美元,成为美股首家收盘市值超1万亿美元的公司。

  2018年10月3日,苹果又创下232.66美元/股的前史新高,当天收盘市值到达超1.1万亿美元。

  只是过了3个月,与此刻的7000亿美元比较,整整跌没了1个腾讯,1.2个阿里,12个京东!

  苹果股价的跳水,导致股神巴菲特一夜丢失40亿美元。从不言败的苹果,何时走到了这一步?

  1、iPhone卖不动?库克:大中华区的消费在降级

  苹果的这场灾祸,源自库克给投资人的一封信。

  在这封信里,库克供认当下苹果面对的窘境,并调低了苹果新一季度的营收预期——从890亿美元至930亿美元下调至840亿美元,毛利率也从38%至38.5%,下调至38%左右。

  这是近20年来,苹果初次调低营收预期,也是iPhone诞生后的第一次。

  iPhone XS、XS Max、XR的销量继续低迷,迫使苹果不得不减少大批订单。

  依据日媒《日经新闻》报导,苹果现已要求富士康等代工厂商暂停添加iPhoneXR产线的方案。富士康原本为iPhoneXR预备了60条产线,可实践投入生产的产线现在仅有约45条,剩下的产线悉数处于罢工状况。

  面对苹果销量瀑布式跌落和投资人的发问,2019年的库克没睡几个好觉,急吼吼地把锅甩给了大中华区——“我国顾客对晋级iPhone需求的下降”。

  不只如此,苹果还学会了习惯我国国情,为了巴结我国顾客,做了一次史无前例的行为:

  在苹果官网主页,黑底超大白色字体,醒目地推出了以旧换新的的效劳,不只能够用苹果旧手机折价购买新手机,华为、小米、OV都能够,可谓来着不拒。

  

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  历来傲娇的苹果,正在压低身价、放低姿势去投合潜在用户。

  上一年,苹果还由于“降速门”,为旧iPhone手机5折换电池。活动一向继续到年末,库克以为,旧iPhone手机换了电池还能接着用,成为了我们不愿意购买新机的重要因素之一。

  但不得不提的是,苹果最初就是为了影响顾客去买新款iPhone,才演出了一场“降速门”。

  现在看来,颇有一些搬起石头砸自己的脚的意味。

  2、新款iPhone的三大硬伤

  库克说的没错,苹果股价暴降,确实跟iPhone有着极大的联系。由于这家公司每年60%的创收,均来自iPhone,它是苹果的魂灵产品。

  可是,苹果2018年9月发布的“魂灵产品”基本上没什么魂灵。

  1. 产品无新意

  2017年,十年旗舰机iPhoneX发布后,一举将苹果推至万亿市值。iPhoneX的刘海屏,一边被群嘲,一边被国内各大手机厂copy,演出一出“真香”好戏。

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  但比起iPhone一年一更新,国内的手机厂商隔三差五就会出一款新机,轮流演出“黑科技”。为了不断的扩展屏占比,显示自家机型的超凡脱俗,OPPO在R17和R17 Pro上最早开端运用了水滴屏——

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  继续扩展屏占比,OV又推出了弹出式全面屏旗舰机——

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  小米上一年10月份发布旗舰机MIX3时,运用了滑盖全面屏——

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  可是本年苹果的发布会呢?备受顾客注目的iPhoneXS、XSMAX以及低配XR,竟然跟上一年的iPhone X如出一辙的外观规划,只是是尺度加大,添加一个配色,除此之外简直毫无新意。

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  左iPhone X右iPhone XS

  顾客的审美口味越来越刁钻,被惯坏的我国用户对iPhoneXS大失人望。

  再看一下国内用刘海屏的手机,千元机也有,中端机也有,可是旗舰机用刘海屏的,少之又少。

  即便是华为mate20用了刘海屏,但人家还整了个曲面屏+“浴霸”三摄提高全体逼格。

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  在颜值的立异力上,国内的手机不再团体仿照iPhone,“百花齐放百家争鸣”,iPhone却正在掉队。

  2.信号还挺差

  不只在规划上毫无新意,信号差也成了新款iPhone落井下石的一个槽点。

  一位资深果粉从iPhone4开端,每年都会更新新一代iPhone,可是本年买了XS之后,令他爱好全无,有上百次激动,他想砸了簇新簇新的手机,

  “讲真,信号再这么差下去,我真的不会再买了,谁会花一万多买块砖头?”

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  3.价格太离谱

  假如前面两点都缺乏以成为iPhone销量下滑的丧命原因,那么,消除潜在用户最终一丝购买苹果新机的愿望,就是价格贵的离谱。

  在iPhone8之前,iPhone系列手机的定价都是5000+起步,在iPhoneX之后,iPhone的定价都是8000+起步,本年顶配的iPhoneXSMax的定价更是飙升到了12799,宛如一块金砖。

  值得注意的是,苹果为了让顾客愈加喜爱新款iPhone,在发布会完毕没多久,就在官网下架了上市不到1年的iPhoneX。

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  苹果官网上,iPhoneX无机可售

  6000+的iPhone XR,跟价格相等的iPhoneX比,厚边框、LCD屏幕、廉价的外壳在iPhone X面前毫无竞争力,而且选用单摄的iPhone XR让大多数喜爱拍摄的小伙伴失掉了下手的爱好。

  比照iPhone X和iPhone XS,虽然A12处理器在图形处理器速度上比A11快50%,中心功能速度提高上比A11快15%,在能效中心节能上比A11快50%。

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  但现在的大多数处理器一向处于“溢价”状况,这么高的功能底子无处发挥,A11现已能敷衍绝大多数的运用场景,所以下架iPhone X只是是为了给新iPhone让路。

  虽然库克竭力证明iPhone在我国卖不动的原因是“我国消费降级”。可是国内顾客却早已看透了全部:

  在体会没有明显提高的前提下,价格过万,库克是不是真的觉得我国人傻钱多

  坐等 iPhone 11 降价,要是比 XS 系列价格低,我就决断下手

  3、立异力不强,产品界说也有问题

  事实上,苹果确实是一家巨大的公司。

  此前20年,苹果每年的发布会都会为国际科技职业带来震慑与惊喜。从iPod、iPad到Mac到iPhone,每一个产品都是一次推翻与改造。

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  可是现在,苹果后期的发布会惊喜越来越少,以至于到了这届发布会,iPhone产品了无新意,改了个皮,晋级了个体系就要提价出售。

  我们以为,苹果是在收割智商税。一些果粉也受到了冲击,“没了乔布斯的苹果,早已失掉魂灵”。

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  作为苹果的两届掌舵者,乔布斯长于搞产品,而库克长于搞商业。

  近些年,苹果公司确实表现出杰出的市值管理能力和超级强壮的现金流,可是,乏善可陈的产品立异力和再退一步的手机商场表现力,却反而导致苹果市值、商场份额和营收上均受到了 不小的伤口。

  这就是当下的苹果:一半是库克的苹果,一半是没有乔布斯的苹果。

  但实践上,一个公司的下滑,并不能彻底把职责通通归结到掌舵者身上,这不公正。由于推翻性的立异,原本就很不容易。

  企业的开展有周期,快速的扩张强大之后,总会遇到瓶颈。特别,苹果是一家过分特别的公司,跟亚马逊、谷歌、阿里巴巴等都不同,苹果的增长靠的是一次又一次的产品改造来推进。

  从前,iPhone作为一款“白象级产品”,继续8年没有竞争对手,现在,这种状况正在我国失宠。

  在刀哥看来,iPhone这届产品销量扑街,最大的问题是产品界说出了问题。产品界说有两大硬核:

  1. 看痛点。

  iPhoneXR是一个极端不痛不痒的产品。寻求身份逼格的用户看不上它,关于价格灵敏的用户6000+能够买iPhone X。

  iPhone XS也犯了这样的过错,亮点缺乏,支撑不起上万的价格。

  2. 看对手。

  6000+起的价格,竞争对手太多了,与其买XR这种iPhone低配机,不如看看其他品牌的旗舰机,6000+都是顶配。为了投合我国商场多加了双SIM卡,都9102年了,这个规划弱爆了。

  产品界说定全国,一旦产品界说出问题,关于苹果这种巨子,一次就是几千亿美元的问题。

  没有立异,产品界说也不强,苹果正在掉进舒适的圈套里,原因很清楚,苹果越来越不尖利,不极致了。

  苹果到了有必要从头审视自己的时分了。

  究竟,当年iPhone的诞生,让机皇诺基亚悄然无声地退出手机事务,而现在,不再令人冷艳的苹果也正在面对相同的检测。

  库克说:“iPhone卖的欠好,首先要怪我国经济不可。”

  马云这几天讲演说了一句话,刀哥很认同,“怪我国商场不如怪自己!”